公司进行实地研究是为了：在做决策时降低风险；确定营销活动的实用性；分析竞争对手和合作伙伴；
制定发展和推广计划；
- 识别目标受众的行为因素、要 电话营销数据 求和动机；
- 获取有关消费者对品牌和公司营销活动的态度的数据；
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找出问题的原因并制定解决方法；
- 评估服务质量和员工水平；
- 找出公司的不足之处和可立即发展的地方。
市场营销实地调研的利与弊
实地研究的优势：
- 多功能性。分析市场并与社会沟通对于任何 具创意和实用性的网站设计的完美 企业来说都很重要。所获得的信息可用于所有业务领域——从收集营销信息到设计互联网门户或标准零售店。
- 警告可能造成的损失。无数消费者信赖的领先公司继续使用现场分析。通过这种方式，商人消除了危险并长期维持了组织的地位。小型企业也应该采用这种方法。
- 多种方法的可用性。不同的实地研究方法在时间、成本、实施方式等方面均有差异。广告主根据公司的能力和自身的技能来选择分析的路径。一个例子是短信专家无法为小商店设置有针对性的公关情况。由于俄罗斯禁止使用某些社交网络，因此必须使用其他方法。