除了访谈之外，市场研究还可能涉及直接访问公司以分析生产流程和工作方法。工厂参观还可以用来分析技术水平和识别流程中的薄弱环节。一旦建立了这样的联系，可能有必要在公司内开展活动，并由一个特别代表团参与，旨在制定提高生产的行动计划。
实地研究成果处理
收集原始数据所获得的信息的据的方式相同。它以表格形式进行总结并用于构建图形和图表。根据这样处理的数据，生成报告。
制定包含结论和建议的报告
最终文件由三部分组成：
- 对所进行的研究和事实材料的描述。
- 结论和建议。
- 联系人的简要描述，包括地址、电话号码和 电话号码 其他研究感兴趣的数据。
报告附录包含事实和必要的补充材料。将从案头研究和实地研究中获得的数据汇总在一起，用于制定运营措施和战略营销计划。
研究结果处理
实地研究过程中收集到的信息需要以方便分析的形式 优秀的游艇网站示例美观大 进行组织和呈现。一种选择可能是在 Excel 中创建表格。在传输单元格内容时，我们建议过滤掉不正确和不必要的数据，并按答案类别对其进行排序。
为了有效地开展一些实地研究，您可以使用特殊服务。例 巴哈马商业指南 如，使用资源 anketolog.ru 或 creonagency.ru，您可以收集和处理接收到的数据，以便为分析做好准备。
为了组织更深入和复杂的研究，需要营销和分析等领域经验丰富的专家的帮助。最重要的阶段是列出对特定业务特别重要的问题清单。此外，还需要采用专业的方式来为实验的成功进行准备条件。任何研究的另一个重点是对所获得的结果进行正确的解释。
开展现场营销研究的生动例子
Faberlic 是一家大型国内公司，致力于直销市场中改善个人外貌的方法领域。其产品目录包括约 400 种产品，包括所有类别的化妆品：个人卫生、身体护理、头发和面部皮肤护理、香水、装饰化妆品等。
在为 Faberlic 进行实地营销研究时，选择了调查方法。据营销人员介绍，通过调查，人们可以用相对较少的资金投入和较短的时间接触到最大范围的化妆品购买者并获得客观数据。
研究人员的目标是分析客户对 Faberlic 产品的态度，并找出该公司在目标受众代表中形成的形象。研究目标：向消费者介绍 Faberlic 公司并吸引他们关注其产品，了解他们对公司的看法并确定品牌记忆度。