客户基本信息
我们合作的公司通过网上商店销售家用电器。该产品的独特之处在于它们面向美容健康领域，即主要目标受众是美容师、美容院和美容医学中心的员工，尽管购买者中也有普通人。这种关注需要在广告中使用专业词汇，同时也是大多数用户可以理解的。
初始数据
- 客户是一家美容保健器材网上商店。
- 推广地区——乌克兰。
- 该服务是上下文广告（在这种情况下，主要努力针对谷歌购物活动）。
- 广告预算——每月 8 万格里夫纳。
- 工作时间为7个月多一点。
客户与我们合作的目标是 国家代码 +254，肯尼亚电话号码 增加订单数量，从而增加收入。
项目启动时的情况和困难
该客户此前未通过 Google 购物渠道推广其产品。最初，在这个上下文广告案例中，我们发现了以下有条件的困难：
- 系统中缺少帐户。我们的专家注册了一个新帐户，但需要额外的时间来正确训练营销活动。
- 竞争激烈。这是一个特定的利基市场，因此我们尽一切努力确保我们的项目的地位比竞争对手更有利可图，但这需要足够的预算。
已开展的工作
在第一阶段，我们分析了客户网站的可用性和正确操作，因为如果潜在买家由于技术错误而无法下订单，即使完美的广告活动也不会有效。接下来，我们的团队进行了竞争对手研究，以了解他们的优势和错误，看看在制定策略和开展活动时应该关注什么和避免什么。
- 在 Google 购物中创建帐户。
- 开展广告活动并开展培训，收集统计数据。
- 测试 Performance Max：我们选择了一些推出 PMax 的产品类别来测试该方法的有效性。在收到积极的结果后，我们完全转向了这个工具。
供参考：效果最大化广告系列是 Google Ads 中基于人工智能的广告系列的一种。该工具可让您对常规搜索活动进行定性补充，并覆盖不同 Google 渠道（搜索引擎、价格聚合器 利用社交媒体打造 saas 创始人的个人品牌 合作伙伴网站）中的受众。在效果最大化广告系列中，您可以将产品组合成广告组，并自动定位到最感兴趣的用户。
- 形成活动子类别。这对于确定每个项目的有效性并优化整体工作是必要的。
- 缩放。在测试了不同的类别后，我们专注于最有效的类别，这给出了预期的结果。
由于利基市场的竞争非常激烈，我们不断进行分析和优化，重新分配预算，重点关注能够发挥最大效率的类别。由于这种方法，我们在广告拍卖中的地位比竞争对手更好。
结果
效果最大化广告系列效果最好，因为它们基于人工智能，并且能 外汇电子邮件列表 够根据之前的结果独立学习。在工作期间，我们实现了3353%的ROAS（广告回报率），收入超过支出33.5倍。
结论
即使在竞争激烈的利基市场，如果明智地制定战略，您也可以在相对较短的时间内取得良好的成果。我们将活动分为子类别，这使我们能够对其进行测试，确定最有效的活动并对其进行扩展，从而带来整体收入的增长。
Artjoker 还有其他广告案例 – 查看作品集部分并研究材料。如果您准备好讨论您的项目，请在线联系我们的经理或致电我们 – 所有联系方式都在网站上。