营销人员深知，正确吸引受众是他们品牌和产品的关键。因此，他们花费大量时间塑造受众形象、完善创意信息并细分市场。但在细分之后的下一步——媒体受众创建和选择的细节——中，营销人员往往难以实现最佳广告支出回报率 (ROAS) 和营销活动效果。
面对这种复杂性许多营销人
员选择仅使用主要社 更 精准的受众 交媒体平台上 兄弟手机清单 提供的原生平台定位选项来创建受众。这些都是很棒的工具，而且方法很简单——您只需在广告中投放广告，然后只需点击几下即可启动。但由于此选项仍然基于传统的人口统计、上下文和行为定位方法，因此可能会导致准确性和精确度不理想。
人口定位可以覆盖非常广泛的范
围，相当于一种“撒网祈祷”的方法。上下文定位 社交媒体——打开大门 创造机遇 会考虑网站内容、关键字、位置和设备类型等因素，以尝试提供相关且及时的广告。这种方法可以准确地将您吸引到关注与您的产品相关的网站和博客的用户，但在识别最有可能购买的潜在客户方面不够准确。行为定位也是如此——例如，仅仅因为某人喜欢社交媒体上的狗照片，并不意味着他们有狗，并且是宠物产品的良好目标。
传统的定位通常会导致大量广
告费浪费在不太可能转化的家庭上。而且这些数据的提供者并不总是公开其数据收集方法，包括收集的数据有多新，或者创建数据所需的建模量。
其他数据源包括各种形式的“当事 沙特阿拉伯电话号码 方”数据。第一方数据，即品牌自行收集和存储的信息，非常有用，但通常无法提供品牌在接触新客户或开展大型活动时所需的规模或覆盖范围。
与此同时，第三方数据可以通过使用 Cookie 更 精准的受众 或未选择接收品牌信息的客户购买清单等方式获取。但即将出台的新隐私法将对这些数据进行严格限制，因此不应将其视为有效定位的明智或面向未来的关键。
剩下的就是第二方数据比如品
牌可以从可信来源获得的数据。例如，Circana ProScores Audiences 是使用业界最大的会员卡数据集合构建的，其中包括 1.26 亿多美国家庭的会员卡，占美国家庭总数的 96%，覆盖率是其他任何提供商的四倍，包括独家访问 Kroger 和 Walgreens 会员卡数据。
Circana 的数据基于实际购买，包括近期购买，并且是纵向的。因此，你知道有人没有买过一次婴儿配方奶粉来帮助朋友。你看到一个家庭一直在反复购买婴儿配方奶粉、尿布和婴儿玩具，而且是最近才买的，因此你可以信赖这个家庭被建模为婴儿家庭的准确性。
毫不奇怪纵向家庭层面的
购买数据比其他方法更全面、更准确地反映消费者的实际购买行为。这可带来比其他方法高出六倍的投资回报率。
归根结底消费者购买的是什
么才是最重要的，而不是他们的年龄、浏览的网站或喜欢的帖子。因此，将可扩展的、经过同意的购买数据作为受众定位工作的基础至关重要。使用这种方法，您还可以几乎实时地监控许多渠道的广告活动结果。借助此功能，您可以进行广告活动内的优化，并衡量您的长期结果，从而不断提高您的媒体效果。