在今天的文章中，我们讨论营销骗局。但别担心！这也和埋伏营销的理念和做法有很大关系，后面你就会明白为什么。
然而，在深入探讨这个问题之前，值得稍微思考一下。
像世界杯、奥运会和超级碗这样的重大赛事往往会激发全球数百万甚至数十亿人的情绪、兴趣和日常生活，对吗？
独家赞助或支持这些重大活动的品牌拥有非常宝贵的广告空间。事实上，他们利用这些环境来控制编程期间的消费和曝光的垄断。
到目前为止还没有什么特别的。毕竟，这些品牌为这种独家经营权付出了代价。但是那些不是这些活动的官方赞助商怎么办？你能做些什么来引起公众的注意？
这就是一些技巧（可能是好的也可能是坏的）和伏击营销发挥作用的地方。下面，您将更好地理解这个概念、主要例子以及实践它的人可能受到的惩罚。
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埋伏营销理念
伏击营销可以理解为非 阿塞拜疆电话号码数据 助品牌进行的一系列直接或间接的平行广告行动。
即使不赞助重大活动，也要利用重大活动产生的知名度、流动性和消费者兴趣。
通常，这是品牌与活动或项目的官方赞助商直接竞争所采用的策略。
为了更好地理解伏击营销，这一概念细分为两类：
- 合作埋伏营销
- 入侵伏击营销
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合作埋伏营销
在这种类型中，公司利用其不是 选择和控制紧固温度的建议 赞助商或未正式支持的活动的任何标志（名称、品牌、图像、吉祥物等）来获取经济或广告优势。
其目的是让公众相信他们的产品、服务、品牌和内容得到了该活动官方组织的批准或与之相关。
例如，如果一家餐厅在 Facebook 上发布以下邀请文字：“带上你的朋友来观看 2022 年世界杯比赛”，并在图片的下角放置比赛的标志，那么该餐厅就在进行埋伏营销。
好的，但是从法律上来说这正确吗？答案是否定的。
如果餐厅不是世界杯的官方赞助商，它就没有权利营销比赛的名称和标志。
对此有什么惩罚吗？是的！但这是本文最后一部分的主题。
入侵伏击营销
侵入性伏击营销是指品牌和公 选择加入列表 司在他们不支持或赞助的活动场地从事促销活动。
这些都是在专属于活动官方赞助商的空间内进行的不恰当的营销行为。
最常见的情况是发生在非常微妙的营销活动中，例如当一名球员通过制作一张让人想起某个品牌的海报来庆祝进球时。
类似的案例已经发生过，我们将在下一个主题中展示。
经典示例
“伏击营销”这个术语比较新，但这种机会主义做法却古老而又古老。
为了帮助你理解，我们选择了 5 个众所周知的例子，你可能甚至不知道它们是伏击，但现在你会知道的：
奥迪与宝马之争
美国加利福尼亚州圣莫尼卡市一直是大型汽车制造商争夺广告空间主导权的绝佳战场。
这场战争是在宝马通过补充活动宣传了威斯康星州的一项活动后爆发的。此次活动的主题是“附近有两个服务中心的宝马拉力赛”。接下来会发生什么？国际象棋比赛中的医护人员？。
而奥迪则察觉到了利用竞争对手的广告活动赚钱的机会，为了回应竞争对手的广告，奥迪在同一城市购买了广告空间，发布了嘲讽 BRW 口号的广告。
这家反复无常的公司随后购买了一块新的广告牌，播放另一个嘲笑其竞争对手的广告。
宝马并没有保持沉默，而是在奥迪广告前买下一块广告位，并在上面印上了典型的国际象棋表达“将军”的字样。但没有人知道，这场有点——或者说相当——幼稚的战斗还远没有结束。
在宝马著名的“将军”行动之后，奥迪推出了另一个广告进行回应，为了结束这个不同寻常的一天，这家“竞争对手”公司决定在绑在最后一道围栏上的飞艇上投放广告。
耐克在 2010 年世界杯上的巨型面板
2010年南非世界杯，阿迪达斯是赞助商之一。因此耐克在约翰内斯堡市最高的建筑物上放置了一块 44 米高的面板。
该面板从晚上 6 点亮到早上 6 点，并展示了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和韦恩·鲁尼等足球巨星的图像，旁边还有“书写未来”的字样。
伦敦奥运会 Beats 耳机争议
2012 年英国伦敦奥运会。为了在赛事期间进行自发广告，美国唱片制作人Dr. Dre旗下的Beats耳机品牌向不同代表团的运动员发放了色彩缤纷的配件。
此举大受欢迎，以至于该公司在奥委会介入并实施制裁之前关闭了其位于伦敦市中心的分销点。
耐克及其 1996 年奥运会上的金色运动鞋
1996年亚特兰大奥运会，美国短跑运动员迈克尔·约翰逊一鸣惊人，分别夺得200米和400米短跑冠军，并打破两项世界纪录。
令人吃惊的是，他穿着引人注目的金色耐克运动鞋，而该项体育赛事的官方赞助商是锐步。
为了进一步提高耐克的知名度并削弱其竞争对手的知名度，约翰逊登上了《时代》杂志的封面，脖子上挂着耐克鞋和他的两枚金牌。
此外，迈克尔·约翰逊在自己的祖国（美国）的赛车比赛中表现出色，这对耐克来说更是有利，耐克抓住了很大的机会。
Stella Artois 及其 15 条广告
2011 年，尽管喜力是该赛事的官方赞助商， 但这家啤酒制造商还是在比利·简·金国家网球中心附近的长岛铁路站策划了一场包含 15 条广告的宣传活动。
事实上，这次活动非常有效，让人们觉得时代啤酒是此次活动的赞助商。
这种做法会受到什么惩罚吗？
就像游击营销一样，这是一个颇具争议且有争议的话题，主要是因为对于激进的营销行动和不公平的策略之间的界限模糊的看法不同。
事实上，当伏击营销被描述为通过使用非常慎重的策略或资源进行滥用时，它被认为是一种非法行为。对于那些试图偷偷摸摸的品牌来说，这甚至可能产生法律后果。
不正当和不道德的伏击营销可能会导致法律诉讼、处罚，并且通常会对参与这些促销活动的品牌和公司处以高额罚款。
埋伏营销的挑战
我们可以从三个角度来分析这次营销的挑战：活动角度、赞助品牌角度以及想要参加活动的品牌角度。
活动面临的挑战在于创建越来越有效的机制来监控伏击行动。
目的是加强对赞助品牌空间的保护，因为他们投入资金并帮助活动举办。
官方赞助或支持活动的品牌必须在营销活动中提倡创新和创造力。
毕竟，他们拥有这些空间的独家经营权，因此，他们有义务将自己与所有竞争对手区分开来。
另一方面，处于活动边缘的品牌和公司必须足够聪明，才能脱颖而出，而不会违反游戏规则。
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