了解如何为您的企业制定完美的媒体规划

开展成功的活动已经成为一项日益复杂的任务。良好的成绩不仅仅取决于全面覆盖所有平台。就吸引观众的注意力而言，这还不够准确。现在的重点是战略性的，媒体计划是使这些行动变得精准并获得有价值回报的工具。

为了实现目标并充分利用预算，行动的战略定义至关重要。

选择理想媒体的任务考虑一系列变量，它们会告诉您哪个平台具有构建成功行动所需的潜力。因此，要想从营销活动中获得期望的成功，投资媒体策划至关重要！

在本文中，您将了解如何考虑影响行动结果的要点来为您的企业制定此策略。

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什么是媒体策划？其相关性是什么？

数字化转型时代为广告活动提供了越 巴林电话号码数据 来越多的平台，从而优化了企业与受众之间的沟通。

有了这么多的选择，了解哪些是实施营销活动的最有效手段就变得更加重要。媒体策划又称媒介规划，是一项战略性的工作，其目的在于确定公司的市场营销动态将使用哪些渠道。

在这个活动中，一系列直接影响决策的因素被评估。凭借这一战略眼光，媒体计划决定了活动的主要平台。

我们必须始终记住，这些战略定义是为了行动的成功，也就是从一开始就实现所期望的目标。

媒体策划考虑的因素包括活动的执行时间、吸引目标受众的渠道、在数量上影响最大的渠道、具有最佳成本效益比的渠道等重要点。

下面，您将更好地理解一些证明使用媒体策划作为战略工具的合理性的观点。

接触公司的目标受众。

战略沟通有赖于公司目标受众的 光电设备的物理基础 精准触达。在制定媒体计划时，深入了解形势将有助于您了解品牌的受众在哪里。

通过有效开展这项工作，营销团队将发现通过哪些渠道开展营销活动可以吸引公司产品消费者的注意力。

该计划的定义将此检测作为其指导方针之一。在选择媒体时，必须考虑利用这些媒体接触企业目标受众的机会。

这种精准的选择使得策略更加可靠，确保所选择的媒体能够将宣传活动传递给真正重要的人。

明智地使用你的预算

许多公司的营销预算很少，这就需要更有效的策略。该建议很简单：以尽可能低的成本产生更多的转化和参与。

为了获得这些结果，我们需要正确地做事。鉴于此，通过多种渠道分发活动以使其广泛传播是不可行的。你必须准确且高效！

无论金额多少，媒体策划都将有助于提高预算效率。通过战略定义，营销团队将找到在公司财务现实范围内促进最佳结果的方法。

过滤不同渠道之间的选择。

该计划的主要目标是确定将使用哪些渠道来传播活动并在公司和公众之间进行沟通。

首先，考虑所有替代方案，然后根据定义该策略时考虑的利益、目标和其他变量进行筛选。

这项筛选工作将淘汰那些不太可能吸引合格受众的昂贵媒体。由此可以得出目标受众所在的渠道、与预算消耗相关的理想成本效益比以及该媒体在公司目标范围内提供的最佳可能性。

如何定义每个账户的目标受众和合适的媒体？

在制定通过传播工具进行营销 选择加入列表 传播的计划之前，概述客户目标受众的概况非常重要。在电视方面会投资多少？在社交媒体上呢？在广播里呢？我们应该包括报纸吗？

所有这些问题的答案取决于您的每个帐户试图接触的受众的身份。为此，您需要收集一些数据。

• 这个群体的个人动机是什么？
• 这些人在哪里寻找信息？
• 您最喜欢什么话题？
• 他们最拒绝的是什么？
• 主要年龄段是哪个？
• 他们为什么要购买这样的产品或服务？

另一个重要提示：考虑每种媒体的优点和缺点。这样，就可以避免广告商花费大量金钱在对他们向市场提供的产品不感兴趣的人群中传播。

通过集中精力细分市场，在所谓的利基营销中，媒体策划变得更加灵活，当然，这将使您能够为客户展示更多成果。

如何分析受众行为？

在互联网上，有无数的方法可以了解人们的行为和想法。但是，有必要使用商业智能策略来过滤数据。

这种方法可以更好地组织信息，有助于了解买家的行为，并支持每个业务部门的预测。在实践中，BI 有助于分离优质数据，即在各种各样的数据中突出显示相关内容。

即使在网络上，最著名的搜索引擎（例如 Google）也具有解释通过关键词进行的搜索的功能。在虚拟世界中，我们发现有多个可用且极其有效的指标。

例如，Google Analytics 会显示“最后点击”转化情况，识别出用户在购买前最后按下按钮的位置。此类报告提供了非常丰富的素材，甚至对于媒体策划阶段也是如此。

了解你的受众是谁

今天，最大的挑战是很好地解释用户在现实世界中正在做什么、想什么和想要什么。一个建议是在移动设备上使用地理定位应用程序，以便在受众离线时更深入地了解他们。

通过这种方式，就可以获得社会和人口统计数据，还可以了解一些关于梦想、习俗、偏好的产品和服务的信息。

请记住，除了照顾客户的消费习惯之外，您还必须注意代理机构雇用的人员。许多广告商忙于了解受众对他们当前广告活动的看法，却忽视了对自己的广告活动组合的研究。

广告公司和任何其他商业活动一样，需要良好的管理和良好的营销。这甚至可能看起来像是疯狂，但就像那句老话所说的那样：在铁匠家里，有一把木刀！注意！

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为什么我应该与媒体专业人士保持良好的关系？

除了始终与主流媒体的专业人士保持良好的沟通渠道外，建立稳固、牢固的联系也至关重要。最终，这可以帮助您获得广告执行折扣、作品传播的优先日期以及其他好处。

例如，在年底时，向直接与您的团队合作的新闻人员发送纪念品和卡片，除了表达出一种极其亲切友好的态度之外，还表达了对他们全年提供的帮助的善意和感激。

在复活节也这样做。谁不喜欢巧克力呢？对吧？这和我们在上一个话题中讨论的一致：广告公司不能贬低自己的广告。除了提供良好的结果之外，这些举措还成本低廉且易于实施。

如何支撑工作执行？

我们已经详细讨论了监控任务进度的重要性。但这必须在整个工作执行过程中进行。等待视频准备好后才发现它并不完全符合客户的要求，这是没有意义的。

理想情况下，应该进行每日、每周和每月的审查。这是一种确保一切顺利的方法，如果出了问题，可以及时采取措施减轻损失。

寻找可以自动管理时间的在线应用程序提供商。这样，您不仅知道哪些员工完成了工作，哪些员工没有完成工作，而且还知道他们在每个任务上花费了多少时间。

为什么要制定数字营销计划？

正如我们在本文中所说，我们可以在互联网上找到无数的资源来验证消费者行为。如果您为数字营销创建特定的媒体计划，这甚至会为您的传统活动提供元素。

事实上，这也为近年来的跨媒体投资趋势提供了条件。例如，通过它，可以在全球计算机网络内部和外部开展广告活动。

这样，您可以利用为电视台制作的相同视频，并在 YouTube、Facebook 和其他社交网络上播放。显然，仅针对网络领域制定传播计划就会耗费团队大量的时间和精力。

但是，通过这种编程，您可以跟踪消费者需求，这将帮助您识别一个或多个群体的概况。换句话说，这是一项可以提高您的生产力的投资，因为该活动将有更多的成功机会。

因此，良好的媒体策划将确保市场灵活性和专业性。评估如何优化你的工作方法。简单的改变可以带来您想要的结果。这样，您就可以避免在代理机构犯错误。

制定媒体策划时应该分析哪些步骤？

实际上，媒体策划是通过一系列基本步骤来制定的，这些步骤会评估与市场、公众和公司本身相关的问题。

直奔主题，您将在下面发现每一个的本质以及每个步骤需要开发的内容。

目标定义

贵公司通过媒体计划希望达到什么目标？为了正确定义它，考虑最终目标非常重要。每家公司都有一个使命，这在很大程度上取决于公司的规模和当前的业务状况。

提前定义和确定这一目标将使我们能够在未来分析如何实现这一目标，特别是验证是否已经应对挑战。

一些开展电子商务的公司需要更多的用户访问他们的网站。因此，他们在多种媒体上开展的活动旨在增加流量。在其他情况下，搜索确实是为了提高销售指标。

针对每一个目标，我们都制定了不同的计划，并始终牢记这一目标。这从战略上决定了行动。

验证可用预算

预算是使媒体策划得以实施的依据。第一步是进行定义，然后开展媒体策划工作。

无论预算大小，您都应该寻求最佳的用途。每个平台在活动方面都有自己的成本，理想的做法是找到那些在最小化投资的同时提供更多结果的活动。

它的根源是成本效益关系，并在选择中得到实践。这一立场也应该支配为该计划定义的媒体组合。例如，公众的消费方式是碎片化的，他们不会把注意力只集中在Instagram上。为了能够正确地分配预算，了解您属于哪种类型非常重要。

市场分析

了解我们经营的市场是媒体策划的一个非常重要的阶段。本质上，这项任务将让您准确了解您的业务在竞争对手中的影响力，并评估他们的行为及其各自的相关性。

通过探索最佳方法来产生预期结果，您将能够保持领先于竞争对手。

该分析还将有助于了解市场是处于倒退阶段还是进步阶段。这直接影响公司的定位，尤其是最适合当前形势的媒体选择。这些广泛的知识表明了存在的机遇以及哪些道路可能在未来带来问题。

观众选择

您的企业的目标受众是谁？每个公司都有一个目标，了解目标是业务的基本部分。

例如，如果您的公司主要向年轻人销售产品，那么在主要社交网络（如 Facebook、YouTube 和 Instagram）上找到它们会很常见。如果您的目标客户是 40 岁以上的人，那么考虑电视方式也很重要。

公众也会对所使用的语言和方式等问题进行指导，这些问题也与媒体的选择有关。在你的受众的特征中，应该评估一些特征，例如：

• 年龄;
• 社会阶层；
• 性别;
• 需要；
• 您销售的产品或服务的目标。

培养买家角色

买家角色比目标受众领先一步。这是一份虚构的个人简介，据了解该品牌的购买者。

对该受众的个性、行为、欲望和共同习惯的一些具体特征进行了评估。最终的结果就是开发出一个模拟公司最常见消费者的角色。

在人的定义中，描述了以下数据：

• 姓名;
• 年龄;
• 位置;
• 性格;
• 生活方式;
• 个人生活习惯；
• 偏好；
• 对产品的总体期望；
• 社会需求；
• 消费者习惯；
• 理想。

定义你的品牌个性

品牌个性是直接影响参与度的重要因素。消费者期望公司使用特定的语言和语气进行沟通。

如果您的品牌定位为现代和年轻，那么拥有一种能够在任何时候都传递这种特征的个性是至关重要的。强化这些特点赋予了公司独特的身份。消费者将品牌与独特的风格联系在一起，这一点应该始终牢记在心。

例如，人们应该始终对顾客更加友好并保持友好的态度。因此，媒体的选择必须基于行使这种个性的可能性。

应该分析哪些指标来选择最佳方案？

当考虑您的媒体策划时，目标始终是最重要的一点。一切规划都必须考虑到这一点，并扩大其范围。

在这项工作中，一些指标在两个方面发挥作用：第一，选择渠道；第二，评估活动的绩效。了解这些指标是什么以及每个指标的重要性。

范围

它是我们必须通过特定渠道上的活动来影响的总受众的一部分。行动的覆盖面越大，目标受众群体中与所执行的活动接触的人就越多。

频率

广告的频率也很重要。这是指个人看到帖子、广告以及视频、文本或其他格式的内容的次数。

高频率并不总是一个好指标，因为确保越来越多的人观看该活动比促使同样的人重复观看它更为重要。

每千次展示费用

每千次展示费用 (CPM) 是一个指标，表示公司为使广告达到一千次展示需要花费多少钱。

也就是让一千人接触到某个动作或者内容所必需的价值。当达到这个数字时，公司就会支付其确定的金额。出价越高，您就能越快达到 1,000 次展示。

加拿大太平洋伙伴关系协定

每点成本 (CPP) 也称为每收视点成本，是指为实现某一目标而花费的金额。在制定预算时应该考虑到这一点，因为它评估公司将投资多少来实现其目标，无论目标是什么。

在营销活动中定位您的公司时，媒体策划对于实现预期效果至关重要。