内容营销系列文章的第一部分讨论了如何为内容营销策略设定目标，并解释说，目标在很大程度上取决于活动预期结果与利用内容营销理论的优势和劣势之间的平衡。既然活动的目标已经确定——因此设定了活动所遵循的参数——现在是时候关注策略的内容部分了。从本质上讲：内容营销仍然是一种营销策略。我们知道策略所起的作用，以及内容在其中所起的作用，但当两者有不同的目标时，如何才能有效地协同工作。内容营销和内容策略之间的平衡很微妙。Kristina Halvorson将前者定义为“有用、可用内容的创建、发布和管理”。内容营销研 究所的Robert Rose表示，它寻求“……将内容作为整个组织的战略资产进行管理”。当然，当内容策略在“内容营销方法”中形成时，效果会最好。目标就变成了：如何创建符合内容营销目标的有趣内容。
三思而后行——在内容创作中使用关键词研究
俗话说“三思而后行”，强调了行动的准备艺术，并提倡耐心胜过热情，而这在内容营销活动初期制定所有战略之后可能非常困难。进行关键词研究的目的（更重要的是关键词研究的作用）很简单：经过充分研究的关键词可以让网站获得合适的访问者，并根据最符合网站总体目的的关键词进行排名。选择正确的关键词不仅仅是表明网站想要 如何审 排名的关 阿根廷手机数据库 键词，以及关键词与内容的密切关系。每个关键词都需要回答三个基本问题：搜索者会觉得这个关键词有用吗？或者更重要的是：那些消费内容的人会对他们看到的内容感兴趣吗？相关的关键词将内容与利基联系起来，让内容被消费。不相关的关键词就像是把方枘圆凿，把内容放在一个无法欣赏的地方，因为观众真的不感兴趣。他们会对结果感到满意吗？我们都曾有过这 Vantazo 发票生成器如何帮助自由职业者管理财务 样的经历：访问一个网站来寻找产品或服务，尽管进行了多次搜索查询，却一无所获。选择相关的关键字将最大限度地减少被寻找贵公司可以提供的产品的人忽视的机会。关键字产生的流量是否有利于广告系列的既定目标？关键字研究的最终目标是帮助实现内容营销策略定义的目标。在概念化关键字列表以增加流量或转化率时，很容易陷入困境，而当您考虑人口统计、位置和服务不同地区的能力时，事情会变得更加复杂，更不用说关键字研究的竞争方面了。但是，只要进行适当的研究并坚持既定目标，开始关键字研究就很简单了。行业相关术语、与所提供服务相关的流行语，或者仅仅是目标人群中流行的短语，都可以为您提供开始关键字研 如何审 究过程所需的起点。
内容差距分析
关键词研究有助于内容创作和放置，而内容差距分析则是找出您未创建的内容的行为。内容差距分析专门针对流程开始时定义的目标。全面内容差距分析的第一步是审核您的内容库存。当然，有些内容比其他内容更优秀。将它们分为三类：保留、修改和丢弃。虽然丢弃内容可能会影响您的投资回报，但有多种因素可能会导致内容过时。完成此操作后，您剩下的内容被视为“保留”或“修改”。回想一下您在这一切开始时确定的目标受众。理想如何审 情况下，您对用户角色有一个概念，这可以在内容差距分析过程中发挥至关重要的作用。根据战略内容，“良好的用户角色可以明确用户的需求和目标、他们的行为或他们将如何与您的品牌互动，甚至他们在对话中的障碍。”确定用户旅程，即用户可能如何与网站互动。在不太具体的层面上，使用目标人口统计数据。要确定您没有解决的内容，您需要查看剩余内容如何与您已确定的用户角色或人口统计数据对话。它如何提高品牌知名度？它如何帮助品牌忠诚度？通过提出这些问题，考虑到目标用户角色和/或人口统计数据，您将能够有效地识别未创建的内容，并修改您拥有的内容以解决该问题。
摩天大楼技术
Brian Dean 是 Backlinko.com 的幕后推手。2014 年初，Brian 写了一篇文章，描述了一种他称之为“摩天大楼技术”的方法。从本质上讲，这是一种三步内容营销策略。步骤 1：寻找值得链接的内容步骤 2：改进内容步骤 3：联系合适的人虽然这项技术并没有重新定义内容营销行业，但 Dean 在这方面还是有所建树的。互联网上的内容绝对不缺；抱着总有 台湾数据库 改进空间的心态才是关键。在本系列的第一部分中，我们讨论了内容放大的作用，在某种程度上：这就是摩天大楼技术的作用。虽然有很多方法可以放大内容，但摩天大楼方法以不同的方式进行；它旨在提高内容创建者及其公司的权威性，并通过关联来放大内容的本质：一条很棒的信息。
如果内容为王，那么战略是什么？
成功的内容营销策略——就像许多与业务相关的事情一样——应该不断接受检验。因为它受制于许多不同的因素，在一个月内可能奏效的方法可能会在目标受众中产生完全不同的反响。仅仅意识到这一点不仅有助于创建成功的营销活动，还可以使营销活动比原先更有效。最终，适应性强的营销者会胜出。Nick Rojas 是一位住在洛杉矶和芝加哥的商业顾问和作家。他为中小型企业提供咨询已有二十多年。您可以在 Twitter 上关注他@NickARojas。 特别感谢John Siegel对这些贡献的制作提供的帮助