当我们提到国际 PPC 广告系列时，我们本质上是在谈论超越国内受众。国际 PPC 是一种针对不同国家/地区人群的付费广告策略。它包括在 Google 和 Bing 等平台上投放搜索广告。国际广告也使用 Facebook 和 TikTok 等社交媒体平台投放。
但你能在每个国家使用相同的广告系列吗？实际上不能。你可以从现有的广告系列中汲取灵感。但是，为每个国家创建单独的广告系列很重要。
国际 PPC 广告系列与本地广告系列不同。它们使用独特的关键字、受众定位方法、广告格式、视觉效果和语言。这些广告会根据特定国家/地区的偏好进行调整。
例如，耐克、Verizon 和微软等公司每年的全球销售额达数十亿美元。但他们如何与全球受众建立联系？他们不会在英国或克罗地亚等其他国家重复使用美国广告活动。这是因为每个国家都有自己独特的受众和人口统计数据。
星巴克是一家受欢迎的咖啡连锁店，业务遍布全球许多国家。但他们在美国和日本使用相同的广告活动吗？不，因为每个国家都有不同的文化、品味和客户偏好。
McElligott Digital Marketing 已与许多品牌合作开展国际 PPC 活动。我们确保每个活动都针对目标国家/地区进行定制。
在这篇博客中，您将了解什么是国际 PPC 活动，以及如何构建成功的国际 PPC 活动。
国际PPC广告活动与国内广告之间的差异
如果您知道如何为本地市场创建 PPC 广告系列，您可能会认为国际广告系列也是一样。但事实并非如此。国际 PPC 广告系列需要不同的准备、广告创建和分发方法。
以下是国内和国际 PPC 活动之间的主要区别。
1. 国内广告不能用于国际市场
在其他国家使用成功的国内 PPC 活动很有吸引力。但这种方法行不通。
千篇一律的模板行不通。每个国家都有自己的语言、 科威特电报数据 货币、用户习惯和付款方式。
例如，美国公司经常低估欧洲的多样性。与只有一种主要语言和货币的美国不同，欧洲国家存在许多差异。这意味着您需要针对每个国家/地区定制自己的方法。
在创建国际 PPC 广告系列时，您应该采用新策略重新开始。但是，您不需要重建所有内容。您不必重做所有广告和登录页面。
但如果您的广告使用了英文版 SaaS 产品的截图，您就不能只翻译文字，就指望在越南这样的市场取得成功。它的效果不会像您希望的那样好。
2.成本不同
每次点击费用 (CPC) 是另一个很大的区别。美国以外的 CPC 较低，因为大多数市场的竞争较少。
在规划预算时，请检查您当前的国内广告系列每次点击费用。 如何使用关键字策略生成器作为关键字聚类工具 然后将其与目标市场的平均每次点击费用进行比较。这将帮助您决定花多少钱。
各国的消费习惯也各有不同。例如，德国的信用卡使用率远低于美国。如果你的产品只能用信用卡支付，你的客户获取成本就会增加。
3. 背景是关键
国际市场有不同的语言、货币、购买习惯和文化行为。您需要了解这些差异才能取得成功。
背景是最难把握的事情之一。这不仅仅关乎你的广告看起来如何，还关乎这个国家如何运作。
如果您刚进入某个市场，请先研究一下那里的营销策略。看看其他公司如何在该国投放广告。使用 Meta Ad Library 和 Google Ads Transparency Center 等工具。这些工具可以向您展示您的竞争对手在做什么。
了解目标国家/地区的人们如何投放广告和使用平台。通过正确的策略，您可以针对每个受众量身定制有效的国际 PPC 广告系列。
创建国际 PPC 活动的步骤
1. 找到你的目标市场
首先确定您的客户居住在哪里。例如，如果您 80% 的销售额来自美国，20% 来自俄罗斯，那么在您的 PPC 活动中应重点关注俄罗斯。
明确位置。Google Ads 等平台可让您按城市或地区定位。 进行研究以找出每个国家/地区内拥有最多潜在客户的地区。
接下来，创建客户资料和买家角色。这些应包括文化习惯、首选语言和最喜欢的平台。例如，如果您的受众在亚马逊上花费的时间比在 LinkedIn 上花费的时间多，那么请专注于亚马逊。
您还可以定位尚未拥有客户的地区。如果您相信您的品牌在那里会很受欢迎，那么值得一试。例如，来自特定国家/地区的品牌搜索量增加表明兴趣日益浓厚。
2. 研究每个市场的关键词
每个国家的关键词都不同。Google关键词规划师或 选择加入列表 Semrush 等工具可以帮助您找到合适的关键词。
人们通常使用本地语言进行搜索。但这并不意味着您的产品关键词会直接翻译。避免使用 Google 翻译等工具进行关键词研究。您可能会错过重要术语。
大多数情况下，“笔记本电脑”等英文单词或“麦当劳”等品牌名称都是全球通用的。这些对于国际宣传活动仍然有效。