英国化妆品品牌 Lush 成立于 1995 年，凭借创新和道德精神建立了全球帝国。这家手工产品制造商（包括其标志性的浴球）长期以来一直致力于进行动物测试和负责任地生产原料。 2021年，该公司再次成为全球头条新闻，因为它宣布关闭其多个社交媒体账户，以回应举报人关于其对年轻人心理健康的影响的揭露。在接受 Kolsquare 采访时，Lush 法国、比利时和卢森堡传播经理 Chloé Chazot 解释了该公司对 KOL 营销的方法以及账户关闭对其活动的影响。
您能概述一下 Lush 的 KOL 营销策略吗？
我们的策略是与内容创作者 加拿大 whatsapp 号码列表 建立非常特殊和真实的关系。我们已经将这些关系的管理内部化了。我们不与代理机构合作；我们的员比利时和卢工直接管理我们的影响者关系。牢固的关系可以控制我们向谁发送通信、我们如何通信以及拥有适合 Lush 的社区。我们是一个非常多元化的品牌，需要一个代表我们的价值观和 DNA 的社区。
我们与内容创作者合作推出所有产品和季节性系列。我们将向您介绍我们的新产品，如果您有兴趣，我们还会向您发送一系列测试产品。目标是将雄心勃勃、充满活力的影响力战略与我们的价值观和 DNA 相结合。我们不想产生额外的垃圾。我们希望接触对我们的产品感兴趣的人。我们每天都与他们交流。我们与影响者和社区保持着密切联系，并且拥有丰富的经验，可以为影响者社区提供借鉴。
我们还与有影响力的人合作开 为什么一家加密货币交易所向福布斯投资 2 亿美元？ 展道德运动，与各种协会一起组织有关环境、动物福利和人权等主题的活动。我们拥有一个非常团结和活跃的有影响力的社区，他们非常了解我们的价值观，他们倡导 Lush，并让我们合作的协会更具知名度。它们使我们能够让他们自己的社区参与到活动和请愿中并提高人们的认识。我们知道，向公比利时和卢展示我们的价值观和道德观对商店流量、网站流量、销售和知名度都有非常积极的影响。我们是一个忠诚的激进主义品牌，因此让其他参与者传播我们的信息和承诺对我们来说非常重要。
在这种情况下，选择与您合作的 KOL 有多重要？
因为我们遵循有机方法，所以影 fr 号码 响者的选择具有战略性且至关重要。我们不做赞助帖子。虽然我们会应有影响力的人的要求与他们一起测试我们的产品，但我们不会为带有特定措辞或标题的帖子或故事付费。我们专注于微调比利时和卢关系，因为如果我们想传播正确的信息，我们需要找到最适合我们活动的有影响力的人。标准不一定是社区的规模。这取决于主题和产品。我们与纳米和宏观影响者合作。我们的社区非常庞大且多样化，因此我们寻找具有特定社比利时和卢区的影响力的人。由于我们正在推出许多产品，因此我们需要优化我们的目标定位。