借助 Google Analytics 等工具，跟踪营销工作的效果变得更加容易。但在具体的营销工作（如时事通讯或社交媒体帖子）与准确了解它吸引了多少人访问你的网站之间仍然存在令人沮丧的差距。
时事通讯中的见解可能会显示 100 人点击了该时事通讯中的链接，但他们在你的网站上去了哪里？他们停留了多长时间？他们是否导航到了更多页面？
尽管 Google Analytics 可以为你提供所有有用的见解，但与其他工具一样，它也有其缺点。
但尽职尽责的营销人员不必担心！
有一个非常简单的工具叫做 UTM 参数，它可以准确地向你显示哪些营销工作吸引了人们访问你的网站以及他们到达网站后做了什么。
本文假设你知道如何浏览你的 Google Analytics 帐户；如果你需要复习一下，请阅读这篇博文。
Google Analytics 流量的问题
在 Google Analytics 中，您的流量被分为三大类：直接流量、自然流量和社交流量。这些类别旨在向您展示用户如何找到您的网站。虽然它通常是准确的，但 Google Analytics 对直接流量的分类方式存在一些差异。
具体到社交媒体和新闻通讯，Google Analytics 经常将 阿尔及利亚电话号码库 来自这些来源的流量标记为直接流量。从技术上讲，直接流量应该只是直接在浏览器中输入您的 URL 的用户。
即使 Google Analytics 正确地对访问进行了分类，通常仍不清楚用户是如何访问您的网站的。例如，Google Analytics 可能表明用户是通过 Facebook 登陆您的网站的。他们是否点击了您 Facebook 页面上的网站链接？还是他们点击了员工发布的博客？
那么，您如何防止 Google Analytics 错误地跟踪您的流量并准确跟踪用户来自哪里？还记得我们提到过一个叫做 UTM 参数的小东西吗？
什么是UTM参数？
UTM 参数是 URL 末尾的一段额外文本，它为 Google 提供了所需的信息，以便在 Analytics 中对您的网站流量进行正确分类，以便您确切地知道您的用户来自哪里。
您可以根据需要详细了解这些参数。不仅可以 你忘记了 SEO 跟踪您的流量来自哪些来源，还可以跟踪他们点击了您的时事通讯中的哪个按钮或者他们看到了哪个社交渠道和帖子。
您还可以使用 UTM 参数对您的营销工作进行 A/B 测试，以发现最有效的方法。
想看看更改电子邮件中按钮的颜色是否会影响人们点击它的可能性？您可以为此创建一个参数。
想知道在特定社交群组页面上分享还是在您的业务页面上发帖更有效？您可以为此创建一个参数。
您可以使用这些额外的文字行来收集更多数据，为您的营销决策提供参考。谁不喜欢更多数据呢？
使用 Google URL Builder 的 UTM 参数
所有这些的好处在于，您可以非常轻松地自行设置 UTM 参数。Google 提供了一个非常有用的 UTM 参数 URL 生成器，可以为您生成自定义 URL。您只需插入您的 URL 和其他一些关键信息即可。
- 广告系列来源：除了 URL，这是设置 UTM 参数时需要输入的唯一信息。这应该是您将分享 URL 的流量来源或引荐网站（例如社交帖子、客户简报等）。
- 活动媒介：这应该是您的来源的描 比特币电子邮件列表 述符。如果您的来源是“客户通讯”，您的媒介可以是“按钮点击”或“图像链接”。这用于提供有关点击内容的更多见解。对于社交，您可以通过键入“Facebook 帖子”来指定渠道。
- 广告系列名称：只有当您开展有针对性的营销活动，并有多个来源将用户引导至您的网站时，此名称才有用。如果您正在开展春季促销，则可以将此标记为“春季促销”，然后能够过滤 Google Analytics，以仅显示来自您的春季营销活动的流量。
- 广告系列术语：这将用于跟踪哪些关键字吸引用户访问您的网站，并且通常仅在您正在运行 Google Ads 广告系列时使用。
- 广告活动内容：您可以以多种不同的方式使用它。如果您想知道哪些广告将用户引导到您的网站，您可以使用它来识别不同类型的广告文案。如果您想知道哪种颜色的按钮在新闻稿中效果更好，您可以在此处指明该信息。