如果在过去十年中每次有人说 SEO 已死，我都能得到一欧元，那么你现在可能就不会读这篇文章了。快速搜索“SEO已死”（是的，在谷歌上）我们可以找到大量宣称或预测其必然终结的文章。其中一些预测是几年前的，但其他预测则是最近才做出的，仅仅几个小时前。
唯一可以确定的是，非常重要的变化即将到来。事实上，你可以说“他们已经在这里了”，就像《鬼驱人》中的那句名言一样。因此，在 2024 年底，我想提出一些相关问题，
以帮助我们了解2025 年 SEO 策略的期望：
- 传统搜索引擎短期内面临哪些威胁？
- 什么是Google零点击搜索？它如何影响您品牌的网络流量？
- 什么是GEO ，生成式 AI在品牌定位中可以发挥什么作用？
- 什么是SearchGPT以及它如何工作？
导致有机流量下降的三个因素
我不会成为世界末日的预言家，但我也不想看起来像一座着火的房子中间的“这很好”的狗表情包。事实是，今年有几个因素对许多网站的有机流量产生了直接影响，而且看起来这种 SEO 趋势可能会在 2025 年变得更加明显。
如今，传统搜索引擎 电话号码资源 面临两大威胁（当我谈到搜索引擎时，我们可以直接读到“谷歌”），第三个相关因素可能可以解释近几个月
来我们看到的有机流量普遍下降的情况：
- 对谷歌的第一个威胁是Z世代直接在TikTok上搜索信息的倾向，TikTok已经成为他们的首选搜索引擎。根据 Bernstein Research 的报告，基于 Forbes Advisor 和 Talker Research 在 2024 年进行的一项研究，45% 的 Z 世代用户在搜索时更多地考虑 TikTok 和 Instagram 而不是谷歌，而千禧一代和 X 世代的比例分别为 35% 和 20%。
- 搜索引擎面临的第二个威胁是人工智能的广泛使用，甚至在 SearchGPT 等功能出现之前，人工智能也已经产生了相当大的影响。您是否曾直接向 ChatGPT 询问问题，而不是通过 Google 搜索？如果是这样，那么你就不是独一无二的，我们稍后会看到。
如果我们抛开这两个威胁并分析我们
刚才提到的第三个相关因素，那么还值得一提的是所谓的Google零点击搜索。 Moz 联合创始人兼 SparkToro 现任首席执行官 Rand Fishkin 最近的一项研究表明，2024 年 60% 的搜索将在没有任何点击的情况下结束。也就是说，Google 会在搜索中显示信息，而无需用户选择链接并访问其他网页。一方面，我们这些搜索的人可以更快地找到答案，但与此同时，这意味着网站访问量不被计算，大多数网站的有机流量受到影响，这一切都与流量归因有关，并对转化和业务产生影响（卑鄙的金属）。
什么是 SearchGPT 以及它如何工作？
几天来，我们已经能够在西班牙免费访问ChatGPT 的人工智能搜索引擎SearchGPT 。如果您想知道它是如何工作的，答案再简单不过了：单击地球图标并提出您的问题。
例如，如果我们询问拉科鲁尼亚 10 家最佳通信和营销机构，我们可以在屏幕截图中看到它显示了一个交互式地图，其中 Bannister Global 作为首选（尽管有关办公地点的信息非常过时）。
在左下角，我们看到一个“来源”链接，
如果单击该链接，将在右侧显示一列，其中列出了从中收集了这些结果信息的链接。
该功能并非 ChatGPT 独有，其他 AI 工具也提供在线搜索结果。以Copilot为例，有时它会提供链接来确定信息来源，有时则不提供，有点随机。
其逻辑与一些较为传统的搜索 缺乏分析和持续改进 引擎并没有太大区别，这就是为什么
所有这些都催生了新的术语，
有些人已经开始谈论GEO（生成引擎优化）或生成搜索引擎优化，与传统的 SEO 并行。
关于 GEO 的一些最常见 上次审核 的建议涉及将统计数据、引文和参考资料合并到内容中，改善文本的流动性和可读性，以及提高网站权威性（与 Google 著名的 EEAT 密切相关）。实际上，它们只不过是建议而已，也可以帮助网站在更传统的搜索引擎中定位。