反向链接是网站上链接到另一个网站的超链接。之所以称为反向链接，是因为它是指向网站的链接。反向链接也称为入站链接或传入链接。反向链接的反义词是出站链接，即从您的网站指向另一个网站的链接。在考虑 SEO 和搜索引擎排名时，入站链接比出站链接更有价值。
反向链接并不是影响排名的唯一因素，但却是最重要的因素之一。其他排名因素包括页面相关性、Google My Business等本地信号等。
反向链接是什么样的？
反向链接不一定只是一个 URL。
如果另一个网站在博客文章中则这不是反向链接，而只是一个裸 URL。单词、短语或图像必须通过 HTML 或 Javascript 实际链接才能被视为反向链 澳大利亚电话号码库 接并被搜索引擎视为有价值。提及 URL 本身就很有用，但链接的权重更大。
如上所述，可以使用 HTML 或 Javascript 创建链接。SEO 社区对 Google 是否注意 Javascript 链接存在很多争论，因此在本文中我们将只讨论 HTML 链接
什么是锚文本？
锚文本是链接的可见部分，它为用户和搜索引擎提供有关链接目标内容的背景信息。锚文本有几种不同的类型：
- 精确匹配：与页面主题相符的关键字。例如，指向此页面的链接中的精确匹配锚文本将是“反向链接”。
- 品牌：品牌名称用作锚文本。例如，“Engenius”是指向此页面的链接的锚文本。
- 裸链接：整个URL作为锚文本链接。
- ALT 文本：当链接图像时，图像的 ALT 文本作为锚文本。
锚文本对于 SEO 来说非常重要，因为它为搜索引擎提供了有关该页面内容的外部背景。
反向链接的重要性
搜索引擎将反向链接视为权威性衡量标准。反向 给读者留下疑问 链接本质上是对网站的“投票”或“认可”。它们向搜索引擎发出信号，表明其他人对您网站的内容表示认可。简而言之，链接到您的网站的网站越多，搜索引擎对您的网站的权威性和可信度就越高。搜索引擎对您的网站的权威性和可信度越高，您的网站页面排名靠前的机会就越大。
但是，不仅要考虑反向链接的数量，还要考虑其质量。Google 认为某些链接比其他链接更重要。
谷歌如何评估反向链接
在评估反向链接时，Google 等搜索引擎会考虑引荐网站的权威性、相关性和可信度。
在评估权威性时，Google 希望知道引用网站是否是该主题的权威。与朋友的时尚减肥 WordPress 博客相比，来自 WebMD 或医学院的链接对最新排毒帖子的帮助更大。
为了评估相关性，Google 会查看引荐网站的内容并询问其是否在主题上相似。来自非同一行业网站的链接并没有什么坏处，但如果汽车零部件网站有大量来自销售豆豆娃网站的链接，Google 会对您的内容性质感到困惑。另一方面，汽车零部件网站获得来自主要汽车品牌的链接对 Google 来说是一个很好的信号。
Google 还会查看链接的可信度。它是否来自搜索引擎信任的网站？它是否看起来像垃圾链接？有很多迹象表明不信任。
如果您对 SEO 领域保持关注，您就会听到最近 比特币电子邮件列表 很多关于 EAT 的讨论，EAT 是专业知识、权威性和信任的首字母缩写。EAT 比链接更重要，但反向链接绝对是一个相关信号。在此处了解更多信息。
如何追踪和衡量反向链接
有很多工具可以让你了解你目前的反向链接情况。其中许多工具提供免费的反向链接检查，有些则需要你注册免费试用。以下只是其中几个：
- Linkminer：这是少数不需要任何内容的链接工具之一——无需电子邮件、无需免费试用、无需信用卡信息
- Moz：要求您注册免费试用
- SEMRush：需要免费试用
- 监控反向链接：需要免费试用
- Ahrefs：我们认为，Ahrefs 可能拥有最好的链接数据，但需要付费试用
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良好的反向链接概况
当检查您的反向链接配置文件（或您网站的所有反向链接）时，您需要关注数量、质量和多样性。
反向链接数量
显然，这里越多越好。查看外部链接的总数。
反向链接质量
您需要来自其他权威和可信网站的链接。有关如何衡量其他网站权威的更多信息，请参阅下文。